新媒体文案从取标题开始


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2天前

职场,或者说当代社会,最重要的能力是表达能力。因为在未来社会,最重要的资产,是影响力。影响力是怎么构成?有两个能力:第一是写作,第二是演讲。---罗振宇

没错,能说的人很多,能说又能写的人,很少。
写文案,不论是什么媒介,都是一种个人化的沟通,用词精确,表达精炼,蕴涵情感,讲好故事。
新媒体文案的第一步,是从取标题开始的。
以本文为例,现标题是:“新媒体文案从取标题开始,”这个符合我一向的行文风格,比较平实,干货类嘛,没必要靠吸眼球,如果需要增加打开率,可以把标题改成:“17个实用取标题模版”,数字化,更直观,或者,“你所理解的新媒体文案可能都是错的,送你17个取标题模版。”
标题决定了打开率,内容决定了转发率。
我相信这篇标题的打开率会比之前的要高,为什么?因为“与你有关,引发好奇,提供解决方案,”“啥?我对新媒体文案的理解可能是错的?那么正确的是什么?还有17个标题模版,这是解决方案,好,看看。”
据说,咪蒙的新媒体团队,花在拟标题的时间比内容还长,每篇图文出来后,从100个标题中选择一个。
通过搜集网络资料,晓涵挑选了30个微信阅读100000+的文章标题,进行了验证(数据出自搜狗微信搜索最热文章):

换个立场,作为一个读者,你在马桶上刷朋友圈,那么多文章,你打开的那几个,在标题上都是有规律的,比如引起共鸣,制造悬念,引起争议,颠覆认知。

1、数字化,简单直观,勾起好奇心
这是晓涵经常用到的拟法,可以翻下公众号的历史文章。
为什么用数字?
数字有魔力,能让我们对一个事物的理解更加简单、直观,数字直通心灵,能激发我们的好奇心。
案例:


2、利益驱动,直接告诉读者,能获得的好处
人性,都是逐利的。看文章,无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦,这是基本动机。
从动机出发,简明扼要,直接说明利益点,是一种绝对取巧的拟法。
案例:


3、好奇心杀死猫,太阳底下有新鲜事
喜新厌旧,追逐新鲜感,也是人性,人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇,这是人之常情。
为什么叫新闻,新闻,第一个字是“新”嘛!新东西冒出来,总是容易产生轰动,比如“惊现”“首次”,这些拟一定不陌生。
案例:


4、打感情牌,万水千山总是情
晓涵一直在思索,为什么身边做情感的号,动不动就搞大了,粉丝呼啦啦一下子上百万,然后看湖南卫视的节目,一打感情牌,收视率就噌噌噌!
因为,人是有感情的动物,亲情友情爱情,我们其实为情所困,生活在情理之中。
标题也一样,跟情挂钩,易有共鸣。以情动人,方能感动众生。
案例:


5、讲故事,谈梦想,永远不过时
故事是最容易传播,也最容易打动人的。玩新媒体,就是在讲故事。
也可以说,我们一生都生活在自己为主角的故事里。小时候看故事会,看读者,其实看的都是一个个的小故事。
案例:
◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
6、制造悬念,剧本式写法
大家为什么喜欢追电视剧?小说为什么总是连赞?
因为不断在制造悬念,大家跟着悬念,层层揭开,扣人心弦,伏笔重重。
标题里面植入悬念,内容逐步制造回答,是一种很好的讲故事方式。
案例:
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
◆《我是如何从失败中奋起,进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
7、除了悬念,大家都喜欢秘密
揭开什么的真相,探索神秘的未知,大家为什么喜欢看魔术?因为神秘感!
没错,秘密,秘诀,揭秘,背后的故事,这些也是勾人的好标题词汇。
案例:


8、吓死宝宝了,好惊险
人性的贪婪于恐惧,这里利用的是恐惧,恐吓手法,制造危机感,给人警示,转为陈述事实。
这类手法史玉柱写脑白金的文案,就大量使用。
案例:
◆《高血脂,瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
◆《天啊,骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
9、提问,打招呼,制造亲切感
中国人喜欢打招呼,每天都跟人说:吃了吗?在干嘛?去哪儿?
提问,对话,打招呼,大家一看就有共鸣,亲切,接地气,让大家对问题好奇,自然会打开文章。
案例:
◆《XX,XX他们都来了,你呢?》(某活动撰写的软文标题)
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
10、有趣好玩,没有人拒绝幽默
幽默、诙谐的人总是受欢迎,标题也一样。
生活已经这么累了,咱需要轻松愉快点呀,能制造点好玩的金句,大家都愿意口碑相传。
案例:
◆《赶快下‘斑’,不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
11, 给您一个建议,带有鼓动性
千万别去创业,建议您怎么样,这类的标题大家也看的很多了吧。
其实这是从人们的心理着手,人人都有逆反心理,不让他干什么,他偏偏想去干。
案例:
◆ 《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

12,借势名人,蹭蹭热点
名人的关注度是很高的,接着他们的噱头,的确容易吸引眼球,这就是社交媒体的明星效应。
看看这两天支付宝的事件还在刷屏吧。
经典标题:
◆ 《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
◆ 《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
13、 借势牛人,高手,大V,虚张声势
除了明星,我们还有很多领域的意见领袖,高手,大神,牛人可以借势,从他们口里发声,吸引关注,特别适合一些垂直领域。
案例:

◆ 《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)
14、 紧抓热点事件,热门新闻
看看百度的搜索风云榜,微博热点话题,一目了然,可以短期内提高点击率和转载率。
案例:
《林丹都出轨了,你为什么还不出轨?》
15、 借社交“流行语”,高频率词
网络流行词汇,运用到标题,能吸引注意,显得很跟进潮流。
在互联网,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~。
使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注。
案例:
◆ 《iPhone6抽奖进行时,你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
◆ 《厉害了word微信》
16、 提高“文化涵养”,借助常用文化词
如诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题。
借用文化词,能提升文章的“文化涵养”,降低了其广告味道!
案例:
◆ 《第一视频叫板央视:同根不同命,相煎已太急》(XX视频网软文标题)
◆ 《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
17. 夸张型,吸引眼球
利用对某件事情或者某个观点夸大,甚至是过激的看法,来吸引读者的注意力。
中国的历史上下5000年,一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情,这样的标题一定不会陌生吧。
案例:
◆ 《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场软文标题)
◆ 《史上人气最高的软文培训教程》(自拟软文标题)

总之,取标题的标准和目的只有一个:为了让人点击阅读。
如同文章开篇第一句,如何破冰?它的唯一目的也是一个:引起兴趣,让人继续往下阅读。咪蒙的很多文章,第一句话都是:我有个朋友,我有个闺蜜,我有个同学....
一上来就是说故事,很有画面感,将人带入到故事,能吸引人往下阅读。
这种阅读体验,就像玩滑梯,让人情不自禁的想读下去,直到读完最后一个字,根本停不下来,你对文章的每一句话都想说:是,和作者产生精神共鸣,你觉得他说的每一句话都是真实的,可信的,认同的,这样的文字,就是一篇成功的新媒体文案。
啥叫画面感呢?举个例子,《我是范雨素》这篇热文第一句话就是:“我的生命是一本不忍卒读的书,命运把我装订得极为拙劣。”
是不是很炸裂?一个命运悲惨,被装订的形象跃然纸上,迫不及待想读下去。
严歌岑老师在“一席”,有个关于如何写作的演讲,介绍她在国外接受写作训练的方法,大约20分钟,推荐大家看看,她写的东西都非常有画面感,细节描写非常出色,比如《金陵十三钗》,《陆犯焉知》。
一个好的开头,一定是有画面感,有代入感,或者直接表达情绪和观点,或者设置悬念,为下文做铺垫的。
开头读下来,能决定转发的是内容,内容好坏的背后是文章框架。
很多人写文章缺乏逻辑,想到什么写什么,如果有框架的话,就不会跑偏。给大家科普一个新媒体文案的万能写作框架:“亮观点,说现象,做分析,下结论。”
可以拿这个框架做几次练习,框架的背后,要不断制造冲突,才能推动内容的阅读欲望。就像我们看电影看电视看小说,推动情节的关键是“冲突”,编剧要不断制造冲突,才能引人入胜,让人欲罢不能。
因为有价值观的冲突才有内心的矛盾和纠结,才能引发思考,才能被传播,引起争论。

来源:

(小梦)

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