会员付费背后的「影视质感」养成记

专栏号作者 镜像娱乐 / 无极荣耀 / 2020-07-31 18:57
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文丨栗子酒

编辑丨李芊雪

7月24日,由《征途》游戏改编的同名电影在爱奇艺“超级影院”上线。万人国战、荒漠沙场、人兽拼杀……一个个宏大的特效场面缓缓拉开。正如导演陈德森曾在采访中说的那样:“《征途》世界是一个模拟的世界,几乎每一个场景都是制作出来的,无极荣耀要用特效把《征途》世界建立起来”。

据了解,《征途》的特效团队MoreVFX曾操盘《流浪地球》的特效制作,全片总投资近3亿。作为一部游戏改编的电影,特效几乎支撑起《征途》的整个骨架,强视觉冲击也是该片的看点之一。

而今,这部视效大片选择在爱奇艺线上发行,除了特殊事件的影响,也向行业释放出新的信号:一方面,视频平台付费会员的商业模式,做大了能够支撑大体量影片的用户基本盘,为好内容提供更多发行通路;另一方面,该片采用爱奇艺最新的“帧绮映画”技术,4K、杜比视界HDR、杜比全景声、超高帧率等技术整合升级,也正带给网端会员用户影院级的视听体验。

不止是电影,最近播出的《河神2》《重启之极海听雷》《隐秘的角落》等剧集,也呈现出视听体验上的高级感,也就是人们越来越常谈到的“质感”。可以看到,影视内容“质感”升级,已经成为一个整体性的趋势,而在这背后,实际上是视听技术迭代与会员体系化发展的结果。

视听、光影等多维度

透视热播会员内容“质感”

不知从什么时候开始,“质感”逐渐成为无极荣耀讨论影视内容时的一个关键词。但是,“质感”本身是一个相对抽象的词汇,若剖开来看,“质感”实际上建立在影视作品的视听语言、光影效果、服化道美术设计等多个维度上。

以近期热播的几部剧集为例来谈,对“质感”的认知或许能更为具象。

先来说视听语言。视听是一部影视作品的基础语言,带给观众的往往在潜移默化中渗透出来。

近期热播的爱奇艺自制剧《河神2》,延续了前作口碑。开篇的九牛祭水与上季的拜河大典异曲同工,宏大的场景搭建配上远景俯拍,尽显壮阔。

而在《重启之极海听雷》中,吴邪得知自己得了不治之症后,画面构图呈现出一个从门缝中看过去的效果。相似的构图也出现在《隐秘的角落》中,两位老人的葬礼上,画面模拟了墓中人的视角。两个画面都通过独特视角强化了视觉情绪。

剧照:《重启》(左) 《隐秘的角落》(右)

在此基础上,声音的配合强化了视觉呈现。“九牛祭水”的祭礼声、鼓声,“门缝望天”的独白声,葬礼的吊唁声等,丰满了画面的冲击力。《隐秘的角落》播出之后,配乐《小白船》成为“死亡童谣”亦是更直接的证明。

再来看光影效果。光影在影视语言中往往用来烘托氛围。

《重启》中铁三角一下墓,画面大多会裹上深蓝色滤镜,或是以黄、绿色灯光做调节,烘托阴森的氛围,又有几分神秘感。

最后是服化道。服化道一般体现在细节上,是影视语言的加分项。

《隐秘的角落》最初奠定高质感基调,就是在服化道上,外景是红顶平房、略显陈旧的早餐店、常喝的汽水、熙攘的人群;内景是墙上的奖状、门后的苍蝇拍,甚至是贴在门上的旺仔贴纸,满满的生活气息。

《重启》与同IP内容拉开差距,亦是在服化道方面更为精进。吴邪受伤后脖子上的疤痕、皮佣姐姐的造型、人手贝的设计、与剧情密切相关的壁画、巨大的青铜器、宏大的墓下场景等,梳理出探险世界的纹理。

整体来看,从视听语言、光影效果,到服化道,共同构建起影视内容的“质感”。今年以来,网剧《唐人街探案》《我是余欢水》《隐秘的角落》《重启》《河神2》等高口碑国产剧频频出现,平台为用户提供高质感内容已是大势所趋。

值得注意的是,相较普通用户来说,付费会员在专享的极致视听体验下,对高质感内容的观感相对更佳,也更容易捕捉到内容“质感”。

《天盛长歌》剧照  左为普通画质、右为会员专享HDR画质

随着付费潜能持续爆发,会员对高质感内容和视听体验的需求将得到更好的满足。在这样的发展态势下,新的商业模式已经开始反哺上游市场,抬升内容创作的整体“质感”,加速更多高质感内容走向市场。

付费用户爆发

“反哺”视听技术升级

观众越来越看重“质感”,在很大程度上是因为剧情本身提升的提升,影视内容的“质感”能够越来越清晰地被观众捕捉到,这届会员用户越来越有品位。而创作端与输出端在内容生产与输出呈现上都在优化,通常来说,创作端决定内容品质,输出端决定呈现效果,而爱奇艺这样的视频平台当下越来越扮演着双重角色。

高质感的内容需要与之相匹配的终端技术支持。正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所强调的,技术实力是视频行业发展的核心支撑力。

2013年前后,国内外视频平台曾迎来一次4K技术大潮。相较1080P,4K的分辨率是前者的2倍,能够有效避免视频内容因剪辑而产生的清晰度损失。

产品端的索尼、三星,内容端的华纳兄弟、狮门影业,平台端的亚马逊、Netflix等都在这段时间开始尝试4K技术和4K内容创作。后来,爱奇艺成为国内首家启用4K技术的视频平台,其他视频平台随后也及时跟进。

4K技术快速蔓延的同时,业内对视听体验的极致化追求从未停止,HDR、杜比全景声等技术很快崭露头角。

《无证之罪》HDR画质

其中,HDR可以简单理解为一种动态画面呈现技术,能够有效增强画面明暗对比及动态场景的流畅性;杜比全景声则是目前最先进的声音格式,能够呈现出一个场景中远近、大小、高低等多种声音,强化画面的立体感和空间感。

2017年前后,国外的LG、索尼等厂商,亚马逊、Netflix等视频平台;国内的创维、TCL等厂商,爱奇艺、腾讯视频等平台都走在了杜比视界HDR+杜比全景声的潮头。

值得注意的是,在这个过程中,终端技术的发展始终伴随着会员服务的发展。最初,优质的视听服务作为一项会员专属特权,是视频平台扩大会员规模、提升留存率的重要方式之一。在大多视频平台,4K高清、HDR、杜比音效等视听体验都囊括在会员服务之中。

电影《征途》爱奇艺剧照

后来,国内会员生态逐渐走向成熟,2019年之后,爱奇艺、腾讯视频相继宣布会员规模破亿,其中,爱奇艺从2018年Q3至今,会员收入持续占据营收最大份额。持续爆发的付费潜力已经开始反哺终端技术升级。

可以看出,从需求满足到如今强势驱动技术升级,会员生态始终是视频平台提升视听技术的核心驱动力之一,而技术的持续升级最终给会员群体构建起一个“高质感视界”,会员服务对视频平台的影响渗进更深入的层面。

不断升级的会员服务

驱动产业良性循环

近两年,视频平台的会员服务开始尝试走向整合,相应地、视听技术也出现了跨屏发展的趋势。

在国外,Netflix的会员体系中,已经设置了覆盖移动端和电视大屏端的会员服务;去年11月,Disney+、Hulu(对标YouTube)、ESPN(体育赛道)将各自服务整合,推出捆绑套餐。

在国内,爱奇艺在今年5月宣布推出星钻VIP会员,即整合影视、动漫、文学、体育(大众)、VR五大会员体系,打通移动设备、PC端、智能电视、平板、VR设备五大端口,整合会员生态。

会员服务的发展同步影响到视听体验升级,国外视频平台每一次的技术迭代,几乎都伴随着产品端厂商的技术迭代,索尼、三星、LG等走在技术发展前列皆是如此,而智能电视、投屏技术等出现之后,视频平台的视听技术在大屏的应用也成为趋势。

最新的动作是,7月22日,爱奇艺针对TV端用户打造的“帧绮映画”音画标准技术正式上线。该技术覆盖到4KMAX超高分辨率、HDR、超高帧率、全景声四种视听效果的升级,从视频清晰度、色彩鲜明度、动态顺滑度、声效立体度几个方面,配合家庭“大屏”打造最逼近影院级的视听体验,是视听技术跨屏整合的直观表现。

爱奇艺官方新闻显示,《征途》《怪你过分美丽》《幸福触手可及》等内容均匹配了“帧绮映画”的四效升级视听标准该技术能力,未来还将辐射更多的头部内容。可见,付费生态对视听技术的反哺,最终将呈现在内容升级上。

电影《征途》爱奇艺剧照

视频平台走向产业链上游,打通的是资本、创作、人才、输出等产业链多个环节,视听体验升级与内容升级处在同一链条之上。超高清体验的升级是产业内容制作、视频平台、播放设备等各个环节共同迭代的结果。

爱奇艺为《征途》这样的片源优质的视效大片匹配上“帧绮映画”的视听升级,协同大屏硬件的适配,共同释放出音画体验全面升级的势能。爱奇艺“帧绮映画”技术上线之后,平台也在尝试协同片源制作、大屏等硬件厂商合力实现超高清内容的全面升级,通过整合高清产业链上下游,共同满足视效大片家庭观影的用户需求。

由此来看,在高质感的服务和内容需求下,会员体系化发展,推动终端技术持续升级,进而反哺内容升级,最终给用户创造出更多高质感内容,行业一个良性发展的闭环雏形初现。随着更多高品质内容走向市场,视频平台逐步构建起的“高质感视界”也将迈向新的台阶。

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